מאמר מקיף על קמפיינים של Performance Max ב-Google Ads

 

מבוא לקמפיין ביצועים מקסימליים (פרפורמנס מקס)

קמפיינים של Performance Max הם סוג חדש של קמפיינים ב-Google Ads שמטרתם למקסם את הביצועים והתוצאות של הפרסום שלכם. הם משתמשים בבינה מלאכותית ולמידת מכונה כדי לאפשר לכם להגיע ללקוחות פוטנציאליים בכל הפלטפורמות והערוצים של Google, כולל חיפוש, YouTube, Gmail, מפות ועוד. במאמר זה נסקור לעומק את היתרונות, החסרונות והשימושים המומלצים בקמפיינים אלו כדי להפיק מהם את המקסימום עבור העסק שלכם.

מהם קמפיינים של Performance Max?

קמפיינים של Performance Max הם קמפיינים אוטומטיים שמנוהלים על ידי הבינה המלאכותית של Google. הם מאפשרים לכם להריץ מודעות בו זמנית במגוון רחב של ערוצים ופלטפורמות של Google, כולל:

חיפוש
YouTube
רשת המדיה (GDN)
Gmail
Discover
מפות

במקום להריץ קמפיינים נפרדים לכל ערוץ, קמפיין Performance Max יחיד יכול לכסות את כולם. אתם מספקים נכסים קריאייטיביים כמו טקסטים, תמונות וסרטונים, וגם אותות קהל (audience signals) ומטרות, ואז המערכת האוטומטית של Google מייצרת שילובים של מודעות ומציגה אותן בזמן ובמקום הנכון כדי למקסם המרות.

יתרונות של קמפיינים Performance Max

– חשיפה רחבה – הקמפיינים מאפשרים להגיע ללקוחות פוטנציאליים במגוון רחב של ערוצים ופלטפורמות במקום אחד.

– אופטימיזציה אוטומטית – המערכת מבצעת אופטימיזציה בזמן אמת של ההצעות, התקציב, קהלי היעד, הקריאייטיב והייחוס כדי למקסם תוצאות.

– תובנות מעמיקות – הקמפיינים מספקים תובנות על קהלי היעד המובילים, מגמות חיפוש עולות והזדמנויות חדשות.

– חיסכון בזמן – במקום לנהל מספר רב של קמפיינים, ניתן להשיג תוצאות עם קמפיין יחיד שדורש פחות עבודה.

 חסרונות של קמפיינים Performance Max

– פחות שליטה – האוטומציה מובילה לפחות שקיפות ושליטה על איפה המודעות מוצגות ועל אילו קמפיינים מקבלים יותר תקציב.

– תלות במערכת – ההצלחה תלויה במידה רבה באיכות האלגוריתמים של Google ובנתונים שהמפרסם מספק.

– תקופת למידה – לוקח זמן עד שהמערכת לומדת ומתייעלת, במיוחד בהתחלה. צריך סבלנות.

– מוגבל למטרות ספציפיות – מתאים בעיקר לקמפיינים שמטרתם המרות ומכירות, ופחות למטרות כמו מודעות למותג.

 טיפים לקמפיינים מוצלחים

1. הריצו את הקמפיין לפחות 6 שבועות כדי לתת למערכת מספיק זמן ונתונים ללמוד ולהתייעל.

2. ספקו רשימות קהלים רלוונטיים כאותות (signals) כדי לשפר את התוצאות.

3. הוסיפו כמה שיותר נכסים – לפחות 5 כותרות, 5 תיאורים, 15 תמונות וסרטון אחד לכל קבוצת נכסים.

4. ארגנו קבוצות נכסים לפי נושא, מוצרים או קהלי יעד כדי למקד את המסרים.

5. בדקו בקביעות את דוח התובנות כדי ללמוד על ביצועי הנכסים ולבצע אופטימיזציות.

6. השתמשו ב-URL expansion כדי לאפשר ל-Google להתאים דפי נחיתה, כותרות ותיאורים באופן דינמי.

7. קבעו יעדי ROAS שמתאימים למטרות העסקיות שלכם ועקבו אחר האיזון בין יעילות לנפח.

 

היתרונות של Pmax

– הגדלת ההמרות והערך שלהן

– מציאת לקוחות חדשים 

– תובנות עשירות יותר על הביצועים

– שיתוף פעולה עם האוטומציה של גוגל לטובת אופטימיזציה מתמדת

 

החסרונות של Pmax

– תובנות מועטות או לא קיימות לגבי איך מתחלק התקציב בין הערוצים והקהלים

– "קניבליזציה" של קמפיינים אחרים, במיוחד קמפייני חיפוש ממותגים

– שליטה מוגבלת במיקומים שבהם מופיעות המודעות

 

טיפים נוספים להצלחה עם Pmax

1. הגדירו יעדים ברורים ועקבו אחר ההמרות
2. ספקו מגוון רחב של נכסים שיווקיים איכותיים 
3. השתמשו בקבוצות נכסים מרובות כדי לבדל בין מוצרים/שירותים
4. נצלו את התובנות מקמפיינים קודמים כדי לשפר את Pmax
5. בדקו בקביעות את מדד "עוצמת המודעה" ושאפו ל"מצוין"
6. התאימו בין תוכן המודעות לדפי הנחיתה
7. רוטטו בין קריאייטיבים כדי למנוע עייפות של הקהל
8. אל תחילו המלצות אוטומטיות של המערכת

סיכום

קמפיינים של Performance Max יכולים להיות כלי רב עוצמה למפרסמים שרוצים להגדיל המרות ומכירות בעזרת הבינה המלאכותית של Google. הם מאפשרים להגיע ללקוחות במגוון רחב של ערוצים עם מינימום מאמץ. יחד עם זאת, הם דורשים ויתור על חלק מהשליטה ומתאימים בעיקר לקמפיינים ממוקדי תוצאות.

כדי להצליח עם Performance Max צריך לספק למערכת את הנתונים והנכסים האיכותיים ביותר, לתת לה זמן ללמוד, ולעקוב אחר התובנות והמדדים כדי לבצע שיפורים. עם הגישה הנכונה, קמפיינים אלו יכולים לעזור לכם להגיע ליעדים השיווקיים שלכם ולהצמיח את העסק.

 

 השוואה בין Performance Max לקמפיינים אחרים

במה Performance Max שונה מקמפיינים אחרים של Google Ads?

Performance Max משלב תכונות של קמפיינים חכמים וממוקדים לקמפיין אחד מבוסס מטרות. הוא משתמש בלמידת מכונה כדי להפיץ אוטומטית את המודעות שלך במגוון ערוצים ופורמטים, בהתאם למה שעובד הכי טוב בזמן ובמקום מסוים. המטרה העיקרית של Performance Max היא לעזור למפרסמים להגדיל את הנוכחות וההמרות שלהם ברשת של Google.

 מה ההבדלים העיקריים בין Performance Max לקמפייני Smart Shopping?

– Performance Max מציג מודעות בערוצים נוספים כמו Google Maps ו-Discover, בנוסף לערוצים הרגילים.
– המבנה שונה – אין קבוצות מודעות, רק קבוצות נכסים.
– Performance Max משלב תכונות של הצעות חכמות וטרגוט ממוקד לקמפיין אחד.
– כל קמפייני ה-Smart Shopping הוסבו אוטומטית ל-Performance Max החל מסוף 2022.

טיפים להתחלת עבודה עם Performance Max

מה חשוב לזכור כשמתחילים להשתמש ב-Performance Max?

– הגדירו את המטרות שלכם. Performance Max מבצע אופטימיזציה בהתאם לסוגי ההמרות שציינתם כבעלי הערך הגבוה ביותר לעסק.

– הוסיפו כמה שיותר נכסים קריאייטיביים איכותיים כמו טקסטים, תמונות וסרטונים. ככל שתספקו יותר נכסים, המערכת תוכל ליצור מגוון רחב יותר של פורמטים ומיקומי מודעות.

– שתפו אילו סוגי לקוחות בעלי הערך הגבוה ביותר עבורכם וסביר יותר שיבצעו המרות. זה יעזור ל-Performance Max לבצע אופטימיזציה מהר יותר.

– תנו לקמפיין זמן ללמוד ולהתייעל. בהתחלה כדאי להתמקד בהגדלת ההמרות ולאחר שמתחילים לקבל המרות עקביות, ניתן להגדיר יעדי CPA או ROAS.

איך להתחיל קמפיין Performance Max?

1. הגדירו את המטרות והערך של ההמרות השונות.

2. הוסיפו מגוון רחב של נכסים קריאייטיביים איכותיים.

3. ספקו אותות קהל (audience signals) על סוגי הלקוחות בעלי הערך הגבוה ביותר.

4. תנו לקמפיין זמן ללמוד ולהתייעל לפני שמבצעים שינויים.

5. עקבו אחר התובנות וההמלצות של המערכת כדי לשפר את הביצועים לאורך זמן.

זהו רק ההתחלה של המסע עם Performance Max. בחודשים הקרובים צפויים עוד הרבה עדכונים ושיפורים כדי לעזור למפרסמים להשיג יותר תוצאות במאמץ מינימלי. עם הגישה הנכונה, קמפיינים אלו יכולים לעזור לכם להגיע ליעדים השיווקיים שלכם ולהצמיח את העסק. מזמין אותכם ליצור איתי קשר לשיחת ייעוץ בשיחה נעבוד יחד על קמפיין גוגל שלכם, רוצים שנדב? לחצו כאן והשאירו פרטים.