יום חמישי , פברואר 18 2021

כל השלבים להקמת קידום ממומן בגוגל אדס

קידום ממומן בגוגל אדס לפי שלבים:

  1. קידום ממומן בגוגל אדס מתחיל בפתיחת חשבון בגוגל אדס לאחר שחשבון נפתח יותרים קמפיין חדש במערכת.
  2. בחירת יעד לקמפיין – פותחים קמפיין ללא הגדרת יעד (לא רלוונטי לפתוח קמפיין עם הגדרת יעד – אין סיבה שגוגל תוריד לנו אפשרויות).
  3. סוג הקמפיין הרצוי – רשת חיפוש.
  4. בחירת תוצאה לקמפיין – מדלגים ולא בוחרים תשובה – אין צורך שגוגל יצמצם לנו אפשריות בהמשך.

הגדרות בקמפיין חיפוש

  1. שם הקמפיין – סוג הקמפיין, סוג המוצר, אזור ותאריך פתיחת הקמפיין. עוד מידע על קמפיינים ממומנים בגוגל אדס תוכלו למצוא כאן
  2. רשתות – לא נסמן בווי ברוב הפעמים באף אחד מהאופציות
  3. תאריכי פרסום הקמפיין – ע"פ החלטתכם.
  4. אפשרויות URL בקמפיין – נרחיב בהמשך הקורס.
  5. הגדרת מודעות דינמיות – יש אפשרות להגדיר מודעות דינמיות – מה שנותן לגוגל לייצר לנו את המודעות. מתאים מאוד לאתרים בעל תוכן רב.
  6. תזמון הצגת מודעות – בחירת מתי אנחנו רוצים לפרסם את הקמפיין.
  7. מיקומים – יש לבחור מיקום גיאוגרפי בארץ (במידה ורוצים לבחור מיקום ספציפי)
    יש אפשרות גם להיכנס לחיפוש מתקדם ולבצע חיפוש של ישובים עם רדיוס ספציפי סביב הקיבוץ/ישוב. יש אפשרות גם לעשות את זה עם רחובות ספציפים.

אפשרויות מיקוד גאוגרפי

  1. למיקוד בקידום ממומן בגוגל אדס – יש שלושה אפשרויות:
    א. נוכחות או הבעת עניין (רחב)– גם אנשים שנמצאים פיזית וגם אנשים שמחפשים את האיזור ספציפית. אופציה מאוד רחבה.
    ב. נוכחות (ממוצע) – אנשים שמגיעים למיקום ספציפי באופן קבוע (או מקום עבודה או מקום מגורים לדוגמא)
    ג. הבעת עניין (מצומצם)– בן אדם שמחפש את המיקום הספציפי ברשת חיפוש ובנוסף גם נמצא במקום
  2. החרגה מהמיקוד – במקרה ואתם רוצים להחריג מיקומים ספציפים.

שפות, תקציבים וקהלים בקמפיין חיפוש

  1. שפות – במידה והחלטנו להגדיר את השפה כעברית – הקמפיין יופיע רק לאנשים שהדפדפן שלהם הוא בשפה העברית.
    (לדוג' קמפיין בעברית, קמפיין באנגלית – כנל למילות מפתח וקבוצת מודעות)
  2. קהלים – יש אפשרות לבחור קהל יעד לקמפיין שלך.
    במידת הצורך (מבלי שום קשר למילות מפתח) אני אבחר באנשים שחיפשו כבר בעבר את התחום שאני מפרסם. (לדוג' אבחר בקהל יעד של מטבחים במידה ואני רוצה לפרסם חנות מטבחים).
  3. תקציב – יש להגדיר תקציב יומי ע"פ חישוב של כמה כסף נרצה להוציא בחודש ונחלק ל30 ימים. במידה ואנחנו רואים שלא ניצלנו את התקציב החודשי ואנחנו מתקרבים וסוף החודש, יש צורך לבצע שינויים כדי לנצל את סך הכסף לפני שהחודש יגמר (במידה ולא ניצלנו את כל התקציב – לא נוכל להשתמש בכסף)
  4. הצעת המחיר שלך – מתי משתמשים במה: (בשביל לראות את כל השיטות נלחץ על הקישור בצבע כחול שרשום "אפשר לבחור הצעת מחיר באופן ישיר")

שיטות הצעת מחיר בקמפיין גוגל אדס

יעד עלות להמרה – כמה כסף אני מוכן לשלם לכל המרה. אני בוחר כל סכום כסף שאני רוצה בשביל שגוגל יתן לי המרה. צריך שהעלות לכל המרה תהיה יעילה בשביל להרוויח כסף אך גם לא נמוך מדי.

אופציה זו רלוונטית רק לאחר שבצעתי כמה קמפיינים מכיוון שיהיה לי היסטוריה סטטיסטית.
יעד החזר להוצאות פרסום – אופציה שמתאימה רק לחנויות E-commerce. חשבונות שיש להן סטטיסטיקה של לפחות שנה. אני בוחר מספר אחוזים (לדוג' 500%) שאני רוצה לקבל חזרה על הפרסום שלי בחנות הדיגיטלית.

מקסימום קליקים – אופציה שאני נותן לגוגל לאפשר לי להגיע למקסימום קליקים באתר שלי. אני בוחר בנוסף מה המחיר הכי גבוה שאני מוכן לשלם לקליק בשביל שכל התקציב היומי שלי יגמר לאחר 2-3 קליקים. (קודם אני מבין מה המחיר הממוצע לקליק ועם זאת אני מקבל החלטה מה הצעת המחיר הכי גבוה שאני מוכן לשלם).

מקסימום המרות – אופציה לגוגל לתת לי כמה שיותר המרות באתר שלי. חיסרון, יכול להביא להמרות מאוד יקרות.

עלות ידנית לקליק – אנחנו שולטים, אנחנו מחליטים כמה לשלם לקליק, לאיזה מילת מפתח אנחנו רוצים לשלם. לבחור איזה איזור אנחנו רוצים לשים עליו דגש ולעלות אצלו את המחיר לקליק.
בשיטה זה יש לי אפשרות לאופטימיזציה (eCPC) – במידה וגוגל מבין שיש אפשרות לקבל המרה בטוחה מלקוח באתר, אני נותן לו את האפשרות לעלות את ההצעת המחיר.

יעד של נתח חשיפות – מתאים לעסקים שיש מספיק כסף ורוצים להיות מקום 1 בגוגל.
אני מוכן לשלם X כסף בשביל לבחור איפה אני רוצה להופיע (ראש הדף/ רביעייה ראשונה/ שלישייה אחרונה). ההצעת מחיר צריכה להיות מאוד גבוהה. אני בוחר כמה באחוזים אני רוצה להופיע מתוך כל הפעמים שאנשים מחפשים את המילות מפתח. בנוסף אני בוחר גם מה ההצעת מחיר מקסימלית שלי לקליק.

קידום ממומן בגוגל אדס

  1. המרותאנחנו נפתח פעולת המרה רק לאחר שנסיים לבנות את הקמפיין השלם, לא נחליט על פעולת המרה בחלק זה של פתיחת הקמפיין.
  2. סבב מודעות לרוב אנחנו נכתוב מספר של מודעות טקסט לכל אחד מקבוצת מילות המפתח שבנינו, 3-5 הודעות טקסט לקבוצת מילות מפתח. (גוגל יכול לדעת איזה מודעה מצליחה יותר ע"פ נתוני הקלקות והמרות.)

א. ביצוע אופטימיזציה אוטומטית – האלגוריתם של גוגל בודק איזה הודעה מצליחה יותר וככה הוא מאפשר את האופטימיזציה באופן אוטומטית.
ב. ללא אופטימיזציה – סיבוב מודעות ללא הבחנה.

תוספות של מודעות יהיה תוספי מודעות אך אנחנו נשתמש נערוך אותן במקום אחר.

קבוצות המדועות בקמפיין חיפוש

  1. שם לקבוצת המודעות – אותו שם הקטגוריה של מילות המפתח.
  2. עושים העתק הדבק של המילות מפתח, דגש חשוב שהם יהיו בתור ולא בשורה.
  3. ופותחים קבוצת מודעות חדשה לעוד קבוצת מילות מפתח. מס' קבוצת המודעות = מס' קטגוריות של מילות מפתח.

סוגי התאמות למילות מפתח

התאמה למילות מפתחכאשר אנחנו רושמים מילות מפתח אנחנו מוסיפים להם סמלים. הסבר מפורט על התאמה תמצאו כאן
כדי שנוכל להגיד לגוגל באיזה שאילתות אנחנו מעוניינים להופיע עם הקמפיין שלנו אנחנו חייבים לבצע התאמות למילות מפתח שבחרנו לקמפיין זה נעשה ע"י הוספת אלמנטים למילות מפתח.

א. נקי ללא שום סמל – ללא התאמה אנחנו עלולים להיחשף לאנשים לא רלוונטים. במצב זה יש אפשרות שנופיע רק בגלל שיש מילה אחת דומה בין המילות מפתח שלי למילת חיפוש באתר.

ב. + – מגביל התאמה רחבה. כאשר אנחנו מוסיפים לכל מילה +, אז החיפושים יכלול את כלל המילים שהוספנו +. כן מדובר בהתאמה אומנם רחבה אך היא עדיין רלוונטית לחיפושים שאנשים יחפשו בגוגל. כאשר לא חיפשו את כל המילות מפתח עם +, לא יתפרסם הקמפיין שלנו (החל מפברואר 2021 אופציה הזו מבוטלת).

ג. "התאמה לביטוי" – כאשר אני מוסיף "___" – גרשיים, השאילתה חיפוש של המשתמש יכולה להוסיף מילים בתחילת השאילתה או בסוף השאילתה אך לא יכניס מילה באמצע המילות מפתח של הקמפיין.

ד. [ התאמה מדויקת] – המודעות יכולות להופיע בחיפושים שתואמים למונח המדויק או גרסאות קרובות של אותו מונח. רק כאשר מישהו יחפש את המילות מפתח שלנו הוא ימצא את הקמפיין, רק במקרים זעירים מאוד כאשר שיש שינוי בזכר או נקבה, יחיד או רבים.

בניית מודעה בקמפיין חיפוש

* נעדיף להשתמש בהודעת טקסט ולא בהודעה רספונסיביות ע"י לחיצה לחזרה למודעות טקסט
כתובת URL – כתובת האתר המתאימה למילות המפתח שאני רוצה לקדם.
כותרת 1- כותרת ראשית בצבע כחול. נפתח את המשפט במילת שורש של קבוצת המילות מפתח. אפשר להוסיף מיקום / מספרים וכ"ו.
כותרת 2 – הנעה לפעולה – בכותרת זו נרצה לניע את הלקוח להיכנס לאתר ולבצע המרה במקרה הצורך.

אסור לשים סימני קריאה, פסיקים ועוד בכותרות.

כותרת 3 – לא כותרת שתופיע תמיד, ע"פ החלטה של גוגל. בדר"כ נרשום את שם העסק
נתיב לתוצאה – שימוש כדי לחזק את המילת שורש של הקבוצת מילת מפתח.

מכיוון שהכתובת URL אינה נראת טוב מכיוון שיש המון מספרים ואותיות – גוגל מאפשרת להוסיף רק לתצוגה לכתובת הURL.
תיאור 1 – טקסט שמופיע מתחת לכותרת. נפרט את המוצרים שלי ואת היתרונות שלי, נסביר בצורה ברורה על הייחודיות של העסק. לאחר שמשכת את העין של הקורא ע"י הכותרת עכשיו נצטרך להסביר את המוצר שאנחנו רוצים למכור.

תיאור 2 – מופיע לסירוגין כמו כותרת 3 – משלימים מה שלא אמרנו לפני. במידת הצורך נרחיב על העסק ועל המוצרים.
* לא כדאי לשים סימני קריאה בתיאורים.

רוצים לקבל ייעוץ מקצועי בנוגע לקמפיינים ממומנים בגוגל ופייסבוק? השאירו פרטים כאן

דילוג לתוכן